你一定在网络平台上见过这样的内容：
有人在分享日常，却突然冒出一句“什么黑咖啡被你回购了五次以上？”，评论区立刻有人热情推荐某个品牌。看似自然而然的互动，其实是一场精心编排的“植入”。
一名刚毕业的年轻小伙，在短视频中摇身一变成了“备孕专家”，头头是道地教人怎么怀孕、怎么养胎；几个年轻人自称医学生，穿上白大褂就开始推荐洗发水和保健品，其实他们对医学的了解，可能还停留在百度百科。
还有人精心制造争议，把两款热门背包放在同一个帖子里发问“背A的人是不是比背B的人更精致？”评论区立刻炸开锅，热度一路上升，有人便顺势跳出来“支招”——推荐一个所谓的“正品货源”，把声量变现成了销量。
更有甚者，利用AI伪造企业家音视频，抹黑他们的形象，借助大数据定点投送不实信息，干扰企业正常合作，让许多民营企业家苦不堪言。
当虚假营销变成生意
这些营销团伙的赚钱方式是“以量取胜”，一边成千上万地注册账号，批量复制爆款笔记模板，在评论区自问自答、互相配合；一边低价招募普通用户，让人们用自己的账号大量发布同质营销内容，看起来像日常分享。
这种批量生产的“营销垃圾”，正在吞噬着网络空间的真实性。
一方面，它误导消费者，甚至带来健康、安全和财产的风险。有人因为轻信虚假测评买了毫无功效的保健品，有人因为追随“理财天才”而掉进诈骗陷阱。涉及健康、金融、教育的“假信息”，耽误的可能是消费者的人生大事。
另一方面，这类虚假营销会挤占正当经营商家的生存空间，劣币驱逐良币，甚至让正当经营商家为了活下去也去搞虚假营销，破坏商业秩序和生态。
国家出手，“清朗”亮剑
面对虚假营销乱象，国家层面正在重拳出击。2025年以来，中央网信办持续推出“清朗”系列专项行动，剑指虚假营销、恶意营销和“网络黑嘴”。
4月15日起，中央网信办开展了为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题。
随后，中央网信办印发了“清朗·整治AI技术滥用”专项行动通知，在全国范围内部署开展为期3个月的整治工作，重点整治利用AI制作发布谣言、不实信息、色情低俗内容等问题。
5月22日，中央网信办启动为期2个月的“清朗·优化营商网络环境—整治涉企网络‘黑嘴’”专项行动，集中整治网络“黑嘴”伤企乱象。
7月24日，中央网信办启动了为期2个月的“清朗·整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动。
长安街知事（微信ID：Capitalnews）注意到，上述一系列举措显示，网络环境治理的范围正在不断扩展，覆盖短视频、自媒体图文、AIGC、直播、评论区等各类信息载体，重点打击不实信息、假冒身份、蹭炒热点等行为，体现了“内容无处不在，监管如影随形”的治理思路。
另外，一系列规章制度对违规行为进行了精准“定位”，如将短视频恶意营销细分为“虚假摆拍”、“虚假人设”、“违规引流”等，还列举了“苦情戏”、“成功人士爽剧”、“街头骚扰式搭讪”等具体场景。这表明，治理思路已从打击表面违规，深入到解构其背后的流量骗术和商业模式。
在趋势上，“清朗”专项行动逐渐常态化、体系化、技术驱动，治理方式也由事后打击延伸到源头治理，例如强调训练语料、合成内容标识和资质认证机制的规范与安全，凸显前端预防。每一项行动都更强调“健全长效工作机制”。
同时，涉企“黑嘴”专项行动表明，网络治理已与经济治理挂钩，直接服务于优化营商环境。今年5月至7月底，北京市网信办清理违法信息近50万条、依法处置违规账号2万余个，并曝光了一批典型案例，彰显了监管部门为企业发展撑腰的决心。
近日，一男子因大量发布虚假信息，恶意攻击知名食品企业，造成恶劣社会影响，被合肥公安机关依法行政拘留。图源：人民日报客户端
平台跟进，主动出击
监管发力治理，平台自然也要相向而行。在所有平台里，小红书尤为“较真”。为了治理虚假营销内容，小红书今年3月成立“打击虚假营销战队”。截至9月，这支战队已封禁超1200万个虚假账号，处置1376万篇营销笔记，清理超3.6亿条虚假评论，让虚假内容曝光量整体下降60%。
值得注意的是，技术正在成为反虚假营销的利器。“打击虚假营销战队”负责人在接受长安街知事采访时提到，小红书上线了20多个AI大模型，实现了从“周级响应”到“小时级响应/实时拦截”的飞跃。
比如，此前虚假营销机构会不断变化造假模版，对抗平台识别。平台需要收集较多的虚假营销内容，提炼出新的造假模版，让机器学习后进行打击。但随着超18万条信息的“黑种子库”的建设和AI大模型的能力提升，绝大多数新造假手法会被实时识破，瞬间处置。
不仅是小红书，抖音上线“虚假摆拍专项治理”，重点清理伪装探店、虚假体验的内容，对违规账号进行封禁、清退等处罚；知乎通过实名标注和专业认证机制，压缩“伪专家”的生存空间……
不同平台打法各异，但目标一致：把造假的“土壤”一点点根除，把真实的分享和创作还给用户。
这是一场保护真实的持久战
非法营销团伙靠利益驱动，总会想出新花样，因此有关部门、平台、用户的策略方法也必须不断升级迭代，才能保持优势。
这场博弈的意义，远不止清理几篇虚假笔记。马斯克预言，大约5年时间内，人工智能将比所有人类加起来都更聪明。在这种潮流下，我们比以往任何时候都更需要真实的力量。
算法不该成为撕裂社会的工具，流量不能以牺牲善意为代价。用户需要的不是制造焦虑的“情绪工厂”，也不是放大对立的“角斗场”，而是能安心分享、理性交流的公共空间。对商家来说，真正能长久的，是品牌和口碑，而不是虚假的繁荣与短暂的销量。诚信经营才是长久发展之道。
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